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家居行業(yè)出圈有道?2020未來空間大會給你答案!

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家居行業(yè)出圈有道?2020未來空間大會給你答案!

發(fā)布日期:2020-11-22 作者: 點擊:

2020年,消費者線上購買習慣進一步升級,消費場景加速轉移線上,各行各業(yè)都在奔跑入場數字化營銷戰(zhàn)場,包括家居行業(yè)。面對消費者對家裝整體解決方案意識的覺醒,品類和品牌高度分散的家居行業(yè)要如何打通線上營銷鏈路?提升消費者與品牌之間信息溝通的效率,實現破圈營銷?2020未來空間大會或許可以給出答案!

11月25日,巨量引擎2020未來空間大會將在具備互聯網基因的杭州舉行,屆時將會邀請多位行業(yè)一線操盤手,共同探索后疫情時代下,家居行業(yè)應該如何利用數字化打通全鏈路線上營銷,觸達更多用戶。

如何打通家居行業(yè)內容營銷鏈路?

創(chuàng)意短視頻與直播玩法全解析

人們對美好的向往是共通的,所以成功的營銷都有跡可循。簡單的內容短視頻與直播已經不能再滿足用戶更上一級的需求。那么如何根據自身的特色產出能讓用戶買單的創(chuàng)意內容?巨量引擎營銷創(chuàng)意經理邸洪以及家居頭部達人設計師April為大家?guī)砹丝蓮椭频亩桃曨l創(chuàng)意方法論以及直播玩法全解析。

邸洪將從抖音內容生態(tài)的變化切入,以“抖音上的廣告應該成為有價值的內容”為原則,從知識價值、審美價值、娛樂價值、情感價值以及社交價值5個層面進行“有價值的內容”的闡釋。并同時從品牌向與效果向給大家具體分享如何做出“有價值的內容”。

家居達人,設計師April則會聚焦于家居行業(yè)的屬性與大家分享應該如何關注到家居內容的創(chuàng)作點,并站在達人角度講述作為家具企業(yè)與家居用戶鏈接的紐帶之一,如何在抖音平臺實現串聯,達到用戶、品牌、達人三方共贏。

“內容為王”依舊是品牌營銷的重中之重,家居行業(yè)如何做好內容營銷,打通創(chuàng)意短視頻與直播營銷的“新鏈路”,都將在2020未來空間大會得到解答。

家居品牌如何加速布局電商與轉化?

聚焦行業(yè)屬性打造專屬營銷陣地

營銷方式瞬息萬變,如何利用平臺資源釋放多元多樣的家居內容,完成從傳統到線上再到出圈,成為了2020年家居行業(yè)的營銷新重點。而巨量引擎巨大的流量池給家居行業(yè)的線上營銷帶來了新的生機,企業(yè)號陣地價值得到體現,品牌的營銷推廣開始真正地反哺生意。

而巨量引擎唐松璇將為大家?guī)砹似髽I(yè)號要“如何在抖音打造家居行業(yè)營銷陣地”的心得感悟。她將對企業(yè)號的能力及服務、家居建材企業(yè)號的經營鏈路、抖音企業(yè)號的衡量標準以及家居建材企業(yè)號的經營方法論這四個層面進行詳細解讀,為大家拆解抖音企業(yè)號框架下,家居行業(yè)應該如何通過企業(yè)號去挖掘生意新機會,并給到陣地經營實操說明書。

除此之外,還有電商大佬周廣超給大家?guī)砑揖有袠I(yè)應該“如何加速電商化”的干貨分享,助力家居行業(yè)早日擺脫傳統銷售的桎梏,進入更加廣闊的營銷藍海。

后疫情時代如何抓住用戶家裝需求?

從巨量引擎家居生態(tài)發(fā)展把握行業(yè)走向

疫情對家居人群產生了潛移默化的影響,從最直接的家裝、家居需求到健康訴求,甚至是消費習慣的轉變,都給家居行業(yè)帶來了巨大的生機。這些轉變反映到平臺上,我們能看到家居人群的關注新趨勢。

近日,巨量引擎攜手《時尚家居》,針對2020年家居行業(yè)進行了全面復盤,并預測了2021年家居行業(yè)趨勢。此次合作盤點指出,當前家居消費群體呈現年輕化趨勢,Z世代、小城新青年、精致媽咪等個性鮮明的消費群體不斷充盈著家居市場,并且引領家居消費趨勢。同時,家居類內容的關注度正在逐步提升,伴隨著直播發(fā)展,用戶通過觀看直播獲取家居內容已成為常態(tài)。

面對這些新趨勢,巨量引擎全國直營公司總經理涂晴將從營銷變革、產業(yè)升級以及垂直生態(tài)三個行業(yè)營銷痛點出發(fā)與大家深入分享,如何通過平臺驅動幫助相對傳統的家居企業(yè)加速數字化、線上化營銷,以及面對后疫情的行業(yè)復蘇期,家居品牌應當如何挖掘產業(yè)帶方向新機會,走出困局。

巨量引擎平臺在持續(xù)發(fā)展壯大,從而為家居企業(yè)提供了生長的沃土,面對平臺的新發(fā)展與家居用戶不斷更迭的新需求,巨量引擎也在隨著市場變化不斷布局。

如何理解全域全鏈路營銷方案?

構建家居行業(yè)營銷新生態(tài)

短視頻與直播作為內容承載的形式,只是全鏈路營銷方案里的呈現環(huán)節(jié),要想在現在復雜的營銷環(huán)境里精準的抓住營銷解決方案,家居品牌在做營銷時應該具備“全鏈路驅動”的思維模式。

巨量引擎廣東分公司總經理徐嘉年將在2020未來空間大會上對“全鏈路”進行全面的闡釋,從用戶的購買路徑、品牌營銷的賦能場景以及產品結合出發(fā)為大家清晰講解“全鏈路”的概念,并給出“全鏈路”應用場景。

以案例拆解的分享形式,深入淺出地解析家居品牌要如何實現品牌年輕化,實現品牌破圈層傳播。通過爆款拆解,引導家居品牌實現營銷玩法的突破,實現營銷鏈路閉環(huán),從而實現線上線下“新零售”實踐,撬動品牌多維互動。

家居行業(yè)內容營銷以及電商生態(tài)布局已經進入白熱化階段,未來空間大會作為巨量引擎一年一度的重磅IP,重在為家居行業(yè)探索更多的營銷模式,以平臺能力與項目深耕雙向驅動家居行業(yè),共創(chuàng)家居新生意。

巨量引擎優(yōu)秀的精準運算力、原生體驗力、行業(yè)理解力以及生態(tài)服務力等能力,使家居行業(yè)營銷的多重復雜性在一定程度上無限接近了最優(yōu)解,讓家居行業(yè)的線上營銷有了更多的可能性,不僅滿足了家居行業(yè)的發(fā)展需求,更滿足了用戶對居住空間的美好追求。


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